France Télévisions inaugure la publicité payée au rendement

Un article intéressant et interpellant de Pierre Kupferman dans la Tribune du Lundi 27 Novembre (p.16).

On y apprend que "France Télévisions inaugure la publicité payée au rendement":

"La formule prévoit un prix bas si les objectifs ne sont pas atteints et un partage des bénéfices avec l'annonceur s'ils sont dépassés. Danone est le premier à tester cette approche".

Je trouve effectivement l'initiative louable mais peut être spécialement adaptée aux initiatives mono média (j'avoue je ne suis bien sûr pas un spécialiste des médias). Ne risque-t-elle pas de survaloriser un média plutôt qu'un autre puisque les mesures d'exposition et d'audience sont mono média et pas centrées sur l'individu dont on le sait a un consommation pluria média forte qui d'ailleurs se voit complètement transformée par Internet (voir par exemple l'étude "Le Temps des Médias" mise en oeuvre par Médiamétrie)...

A quand une mesure d'audience pluri-média qui met l'individu au centre avant un média plutôt qu'un autre ? Notre époque est caratérisée par la fragmentation des médias, le consommateur "reprend le pouvoir", à quand une nouvelle façon de mesurer "l'audience" ?